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什么是品牌价值?品牌价值如何评估?

imtoken官网下载 在线安装 2024-06-05 16:10

“品牌”这个词,在当下的市场大环境下被炒的火热,品牌营销所带来的的附加价值也逐渐引起了各大企业的目光。那么要怎么评估品牌价值呢?下面就为大家详细解答。

什么是品牌价值?

它是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

品牌的核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值如何评估?

1、品牌获利能力评估

首先,由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

2、品牌综合能力评估

计算品牌的综合力量系数。这些指标包括:市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。

3、测定品牌的价值

4、检验测试结果

任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力,又平衡了各种因素。

品牌价值评估是一个新的评估体系,属于无形资产评估,它虽然源于财务评价指标,但是在建立自己独特的评估体系后,应当努力去克服使用财务指标的不足。

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