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揭秘马拉松的“经济账”:赛事本身也能“带货”

imtoken官网下载 技术前瞻 2024-04-29 12:50

本周末有三场半马将分别在浦东、松江、闵行举行。你马拉松中签了吗?成为很多跑友的问候语之一。上海16个区到底有多少马拉松赛事?除了倡导运动健身之外,这些赛事能为举办地带来哪些体育之外的溢出效应?

马拉松比赛一场接一场

刚刚过去的周末,两场马拉松赛事分别在崇明和黄浦举办。

4月13日,2024上海长江半程马拉松赛在崇明区陈家镇自行车主题公园鸣枪开跑。本届长江半马仅设置半程马拉松标准赛事一个项目,欢乐跑环节取消,有超过4000名跑者参赛。4月14日,在位于黄浦江畔的外滩金牛广场,亚洲地区首个轮滑+路跑融合马拉松开赛吸引了来自全球24个国家和地区的5000名运动员和路跑爱好者。

一个周末有两场马拉松赛事已属热闹,本周末则还有三场马拉松赛事,路跑热继续升温。

关注度最高的当数将于4月21日开跑的上海半程马拉松赛。该赛事于2015年首次举办,至今已成功举办7届,竞赛规模由最初的5000人逐年递增至今年的15000人。这也是今年上半年申城规模最大的路跑赛事。当日上午,G60上海佘山半程马拉松赛也将同时举行。4月20日8时,上海马桥半程马拉松赛将在闵行区旗忠网球中心开跑。

今年3月,上海女子半马和苏河半马已经举行。此外,一场别样的马拉松赛事——上海湾区青少年轮滑马拉松也已于4月初举行,来自奉贤、松江、金山等地共计200名小运动员参加。

据不完全统计,目前上海全年有13个在办的马拉松赛事,其中半马11个,全马2个。2个全马分别为在黄浦进行的轮滑+路跑融合马拉松以及每年下半年举行的上海马拉松。

赛事本身也能带货

举办马拉松赛事,能给举办地带来什么?最直接的,当然是可观的流量——参赛者和游客构成的人流,各直播、转播平台上的数据流,以及拉动文旅产业发展的资金流。一场马拉松,是竞技也是经济,拥有巨大的商业价值。

以上海长江半马为例,本届长江半马赛道周边分布着崇明由由喜来登酒店、瀛东度假村等高端民宿酒店资源,可供市民游客入住。赛前,已有不少选手陆续抵达崇明,还有大量市民游客涌入陈家镇,品味地道崇明美食、选购特色农产品,赛道周边的民宿、酒店等房间被预约一空。

马拉松赛事,本身也能带货。本届长江半马主办方为选手准备的赛事包中,除了服装、能量胶、雨衣等物资外,还增加了富有崇明特色的伴手礼——苦草护肤品和崇明大米,让各地健儿将崇明好物带回家。

3月8日至3月17日,借着上海女子半马举办的东风,长宁区打造上海女子半程马拉松赛长宁体育文旅购物周,整合区内6家酒店,5家美术馆,6家影院,12家大型综合商场、特色商业街,3处公园以及140多家重点企业品牌,带来一系列增值服务。跑者和其他市民可凭借号码布、志愿者工作证等参赛证明免费参观展览,享受购买黄金珠宝饰品、家电、车辆、手机、电影票、咖啡等各类优惠。

轮滑+路跑融合马拉松赛举办时,黄浦区在上海世博会博物馆(赛事终点处)设立了26个公益集市摊位,安德玛、建信人寿、中华铅笔、欧姆龙等19个知名品牌积极参与。

金山举办上海湾区青少年轮滑马拉松赛事时,也在主会场设置了金山特色农副产品、旅游文创产品摊位,并组织部分商家为运动员提供代金券、打折券等优惠。这是农商文旅体融合的一种体现。金山区体育局群体科科长陶建秀说。

展示城市IP重要平台

从来没有想过能在这么美的赛道上穿着轮滑鞋,一路浏览上海风光。上海真是一座美丽的城市!4月14日,轮滑+路跑融合马拉松赛后,比利时冰轮两栖名将、北京冬奥会速度滑冰冠军巴尔特·斯温斯感慨。

巴尔特·斯温斯的感叹,或许道出了不少地区青睐马拉松赛事的另一个原因:这不仅是一项兼具专业度和大众属性的体育赛事,也不仅是发展文旅产业、拉动经济的抓手,更是城市发展成果推介、城市IP展示的平台。

马拉松赛事的路线往往会把当地最有名的景点串联起来,让跑者通过跑步丈量城市风光。赛道设计的细微处,如何借马荐城,蕴含着城市形象传播的大学问。对跑者而言,参加一场城市马拉松,何尝不是另一种意义上的Citywalk?

比如,轮滑+路跑融合马拉松赛中,选手们从外滩出发,穿过人民广场、淮海中路、中共一大会址、老城厢、黄浦滨江,全方位感受上海的文化魅力。即将举办的上海半马比赛,将途经陆家嘴、世博地区和前滩地区等浦东地标性区域。

上海女子半马赛道充分采纳了女性跑者的建议,选手们可以跑在展现长宁城区历史风貌的国宾道虹桥路上,跑进被喻为城市内绿野仙踪的外环生态绿道,跑向展现苏河美景的苏州河步道。G60上海佘山半程马拉松赛的赛道则从上海之巅到上海之根,跑友们将途经佘山国家森林公园、广富林郊野公园、辰山植物园等景点地标,穿越佘山的秀美风光,感受大自然的深邃与宁静。

普陀区拥有上海中心城区最长的苏州河岸线、最多的苏州河河湾,水岸资源丰富。因区域内岸线总长21公里,正好相当于半程马拉松的长度,苏州河普陀段被赋予了新名字——半马苏河。上海苏州河半程马拉松赛的赛道串联起了苏州河沿岸景观,跑者能用脚步丈量半马苏河人文秀带。

一场场马拉松赛事,不仅带来了体育热、文旅热,也展现了一座城市和城中之人的活力。崇明区三星镇人张瑾去年刚退休。退休前一直有个愿望:跑一次马拉松,也报过两次名,但很遗憾一直没有中签。今年看到长江半马举办的消息后,我很早就报名了。为了这次半马,张瑾从一个月前就开始准备,每天练长跑。不论大路还是小路,到处都有鸟语花香,处处都是生机活力!

本周末有三场半马将分别在浦东、松江、闵行举行。你马拉松中签了吗?成为很多跑友的问候语之一。上海16个区到底有多少马拉松赛事?除了倡导运动健身之外,这些赛事能为举办地带来哪些体育之外的溢出效应?

马拉松比赛一场接一场

刚刚过去的周末,两场马拉松赛事分别在崇明和黄浦举办。

4月13日,2024上海长江半程马拉松赛在崇明区陈家镇自行车主题公园鸣枪开跑。本届长江半马仅设置半程马拉松标准赛事一个项目,欢乐跑环节取消,有超过4000名跑者参赛。4月14日,在位于黄浦江畔的外滩金牛广场,亚洲地区首个轮滑+路跑融合马拉松开赛吸引了来自全球24个国家和地区的5000名运动员和路跑爱好者。

一个周末有两场马拉松赛事已属热闹,本周末则还有三场马拉松赛事,路跑热继续升温。

关注度最高的当数将于4月21日开跑的上海半程马拉松赛。该赛事于2015年首次举办,至今已成功举办7届,竞赛规模由最初的5000人逐年递增至今年的15000人。这也是今年上半年申城规模最大的路跑赛事。当日上午,G60上海佘山半程马拉松赛也将同时举行。4月20日8时,上海马桥半程马拉松赛将在闵行区旗忠网球中心开跑。

今年3月,上海女子半马和苏河半马已经举行。此外,一场别样的马拉松赛事——上海湾区青少年轮滑马拉松也已于4月初举行,来自奉贤、松江、金山等地共计200名小运动员参加。

据不完全统计,目前上海全年有13个在办的马拉松赛事,其中半马11个,全马2个。2个全马分别为在黄浦进行的轮滑+路跑融合马拉松以及每年下半年举行的上海马拉松。

赛事本身也能带货

举办马拉松赛事,能给举办地带来什么?最直接的,当然是可观的流量——参赛者和游客构成的人流,各直播、转播平台上的数据流,以及拉动文旅产业发展的资金流。一场马拉松,是竞技也是经济,拥有巨大的商业价值。

以上海长江半马为例,本届长江半马赛道周边分布着崇明由由喜来登酒店、瀛东度假村等高端民宿酒店资源,可供市民游客入住。赛前,已有不少选手陆续抵达崇明,还有大量市民游客涌入陈家镇,品味地道崇明美食、选购特色农产品,赛道周边的民宿、酒店等房间被预约一空。

马拉松赛事,本身也能带货。本届长江半马主办方为选手准备的赛事包中,除了服装、能量胶、雨衣等物资外,还增加了富有崇明特色的伴手礼——苦草护肤品和崇明大米,让各地健儿将崇明好物带回家。

3月8日至3月17日,借着上海女子半马举办的东风,长宁区打造上海女子半程马拉松赛长宁体育文旅购物周,整合区内6家酒店,5家美术馆,6家影院,12家大型综合商场、特色商业街,3处公园以及140多家重点企业品牌,带来一系列增值服务。跑者和其他市民可凭借号码布、志愿者工作证等参赛证明免费参观展览,享受购买黄金珠宝饰品、家电、车辆、手机、电影票、咖啡等各类优惠。

轮滑+路跑融合马拉松赛举办时,黄浦区在上海世博会博物馆(赛事终点处)设立了26个公益集市摊位,安德玛、建信人寿、中华铅笔、欧姆龙等19个知名品牌积极参与。

金山举办上海湾区青少年轮滑马拉松赛事时,也在主会场设置了金山特色农副产品、旅游文创产品摊位,并组织部分商家为运动员提供代金券、打折券等优惠。这是农商文旅体融合的一种体现。金山区体育局群体科科长陶建秀说。

展示城市IP重要平台

从来没有想过能在这么美的赛道上穿着轮滑鞋,一路浏览上海风光。上海真是一座美丽的城市!4月14日,轮滑+路跑融合马拉松赛后,比利时冰轮两栖名将、北京冬奥会速度滑冰冠军巴尔特·斯温斯感慨。

巴尔特·斯温斯的感叹,或许道出了不少地区青睐马拉松赛事的另一个原因:这不仅是一项兼具专业度和大众属性的体育赛事,也不仅是发展文旅产业、拉动经济的抓手,更是城市发展成果推介、城市IP展示的平台。

马拉松赛事的路线往往会把当地最有名的景点串联起来,让跑者通过跑步丈量城市风光。赛道设计的细微处,如何借马荐城,蕴含着城市形象传播的大学问。对跑者而言,参加一场城市马拉松,何尝不是另一种意义上的Citywalk?

比如,轮滑+路跑融合马拉松赛中,选手们从外滩出发,穿过人民广场、淮海中路、中共一大会址、老城厢、黄浦滨江,全方位感受上海的文化魅力。即将举办的上海半马比赛,将途经陆家嘴、世博地区和前滩地区等浦东地标性区域。

上海女子半马赛道充分采纳了女性跑者的建议,选手们可以跑在展现长宁城区历史风貌的国宾道虹桥路上,跑进被喻为城市内绿野仙踪的外环生态绿道,跑向展现苏河美景的苏州河步道。G60上海佘山半程马拉松赛的赛道则从上海之巅到上海之根,跑友们将途经佘山国家森林公园、广富林郊野公园、辰山植物园等景点地标,穿越佘山的秀美风光,感受大自然的深邃与宁静。

普陀区拥有上海中心城区最长的苏州河岸线、最多的苏州河河湾,水岸资源丰富。因区域内岸线总长21公里,正好相当于半程马拉松的长度,苏州河普陀段被赋予了新名字——半马苏河。上海苏州河半程马拉松赛的赛道串联起了苏州河沿岸景观,跑者能用脚步丈量半马苏河人文秀带。

一场场马拉松赛事,不仅带来了体育热、文旅热,也展现了一座城市和城中之人的活力。崇明区三星镇人张瑾去年刚退休。退休前一直有个愿望:跑一次马拉松,也报过两次名,但很遗憾一直没有中签。今年看到长江半马举办的消息后,我很早就报名了。为了这次半马,张瑾从一个月前就开始准备,每天练长跑。不论大路还是小路,到处都有鸟语花香,处处都是生机活力!

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